E-TİCARETTE YENİ DÜZENLEMELER YÜRÜRLÜĞE GİRDİ

Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektörünü daha adil ve rekabetçi hale getirmek amacıyla yeni düzenlemeleri yürürlüğe koydu. Reklam harcamalarının denetlenmesi, platformların sorumluluklarının artırılması ve komisyon indirimlerine sınırlama getirilmesi, düzenlemelerin temel unsurları arasında yer alıyor.

Yeni yönetmeliklere göre, e-ticaret platformları yalnızca kendi reklam harcamalarından değil, sosyal medya, influencerlar ve YouTube gibi mecralarda yapılan reklamlardan da sorumlu olacak. Bu harcamaların Ticaret Bakanlığı’na bildirilmesi zorunlu hale gelirken, yanlış beyanlar cezai yaptırımlarla sonuçlanacak. Ayrıca, platformların reklam bütçelerinin %25'ine kadar olan sponsorluk harcamalarına yönelik istisna oranı %50'ye çıkarıldı.

Bakanlık, 2025 yılı için e-ticaret sektöründe 5 trilyon TL büyüklüğe ulaşmayı, e-ihracatta ise 8 milyar dolarlık bir hacme erişmeyi hedefliyor. Bu kapsamda, büyük ölçekli e-ticaret işletmelerinin komisyon indirimlerine belirli sınırlar getirilerek haksız rekabetin önlenmesi amaçlanıyor.

Yeni düzenlemelerle birlikte Ticaret Bakanlığı, artık sektörün yasal çerçevesini tamamladığını ve denetim ile uygulamalara odaklanacağını açıkladı. Uzmanlar, bu değişikliklerin sektörde daha dengeli bir rekabet ortamı sağlayacağını ve e-ticaretin sürdürülebilir büyümesine katkı sunacağını belirtiyor.